Reebok wint Best Sport Advertisement

Onlangs kwamen de vooraanstaanden van de Britse sportindustrie samen in Londen voor de zogenaamde ‘Oscars van de sportwereld’ – de belangrijkste prijs van het jaar voor bijdragen aan de sportindustrie. De ‘Sport Industry Awards’ bestaan sinds 2000 en vormen de kern van het grootste netwerkevenement van de sportwereld. 1200 belanghebbenden uit de wereld van commerciële sport komen ieder jaar bijeen, samen met de beste sportmannen en -vrouwen van het land, om de winnaars van de 13 prestigieuze awards te huldigen.



ONDERSCHEIDEND

Reebok werd uitgeroepen tot winnaar in de categorie 'Best Sport Poster/Published Advertisement' voor de campagne 'I Am What I Am' en de jury had daar het volgende over te zeggen...
“Het is nooit makkelijk om het karakter en de ziel van sport goed over te brengen, maar Rbk is daar met de campagne ‘I Am What I Am’ wel in geslaagd. Hiermee onderscheidt de onderneming zich van haar concurrenten in een markt waar de consument voortdurend wordt bestookt met reclame. Rbk heeft zichzelf met deze reclame opnieuw uitgevonden als merk. Door zowel bekende sporters, zoals Ryan Giggs en Kelly Holmes, als bekende artiesten in beeld te brengen, schetste de campagne een duidelijk beeld van wat het betekent en wat ervoor nodig is om een speler, atleet of artiest te zijn.”




ICONEN


Het commentaar van de jury onderstreept hoe de ‘I Am What I Am’-merkcommunicatie erin slaagt om op te vallen en anders te zijn in een markt waar iedereen de gunsten van de consument probeert te winnen. De prijs werd uitgereikt door de Reebok-iconen Amir Khan en Barry McGuigan en werd namens Reebok in ontvangst genomen door Roy Gardner, European Head of Lifestyle.




WHAT’S NEW?

Binnenkort wordt de volgende fase van Reebok’s wereldwijde campagne “I Am What I Am” gelanceerd. De campagne benadrukt de authenticiteit en individualiteit van het merk en is door het New Yorkse bureau McGarry Bowen voorzien van een nieuwe creatieve look en een nieuwe serie sterren, zoals de Britse bokssensatie Amir Khan, de Amerikaanse skateboarder Stevie Williams, de Franse tennister Amélie Mauresmo en de Amerikaanse hiphopartiest Nelly. De campagne toont de verschillende sporters en beroemheden die aan Reebok verbonden zijn.