Adidas vs Puma. A tale of two brothers

Vanavond op de Belgische televisiezender Canvas, een documentaire over de legendarische ruzie tussen de broers Adolf en Rudolf Dazzler die leidde tot de concurrerende sportkledingmerken Adidas en Puma



De finale van het WK voetbal in 2006 was niet alleen een wedstrijd tussen de nationale teams van Frankrijk en Italië, maar ook tussen hun sponsors, de twee sportkledinggiganten Adidas en Puma. Al decennia bekampen ze elkaar in een keiharde strijd om marktaandeel en prestige. Desondanks begon hun verhaal zo’n 80 jaar geleden gemeenschappelijk in het Duitse stadje Herzogenaurach waar de twee broers, Adolf en Rudolf Dassler, met eenvoudige middelen sportschoenen maakten. Ze deden dat zo goed dat hun fabriekje, ‘Gebrüder Dassler’, een bloeiend bedrijf werd. Tijdens de Olympische Spelen van Berlijn in 1936 liep zelfs Jesse Owens met de Duitse sportschoenen van Dassler.

Maar tijdens de Tweede Wereldoorlog ontstonden er spanningen tussen de families van Adolf en Rudolf Dassler. Rudolf bracht een lange tijd door aan het front, terwijl Adolf slechts korte tijd in het leger was en daarna het bedrijf in zijn eentje leidde. Na de oorlog kwam het tot een totale breuk, Adolf begon met Adidas en Rudolf met Puma. Sindsdien vechten de twee broers en hun bedrijven hun eigen sportduel uit, zowel op het sportterrein waar ‘hun’ atleten tegen elkaar in het strijdperk treden, als op technologisch en publicitair gebied.

Adidas deed op het WK voetbal in 1954 een meesterzet met de introductie van voetbalschoenen met afschroefbare studs. Puma sloeg terug met een exclusief contract met Pele. De zonen van de stichters, Horst (Adidas) en Armin (Puma), zetten tot op de dag van vandaag de strijd voort.

Vanavond kun je voor het eerst naar een documentaire kijken die deze fascinerende familiegeschiedenis van de gebroeders Dassler reconstrueert

Canvas: 22.10 – 22.45

Volg Salt nu ook op Twitter